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“618”战报:消费升级趋势明显 小镇青年消费爆发

2019-06-24 16:10 来源:中国新闻网
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中新网客户端北京6月19日电(记者 吴涛)2019年电商“618购物节”落下帷幕,快来看看各家电商平台战报,你贡献了多少?

京东618期间销售额发布。供图

电商618战报亮眼

各家电商平台发布的战报显示,京东从2019-06-240点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元。

拼多多公布的数据显示,截至6月18日晚间19:40,拼多多平台在“618”期间(1日至18日)订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数已超11亿笔,GMV同比增长超过300%。

苏宁易购发布“618”战报显示,从6月1日到18日晚6点,苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

对于此次“618”,中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,“市场的繁荣与企业不断加大创新投入、线上线下融合步伐不断加快有着直接关系。企业创新从供给侧有效改善了商品和服务的供给能力,进一步激发了消费潜力。”

参与618活动的工作人员正在研制新款扫地机器人。拼多多供图

品质消费升级趋势明显

电商战报还显示,这次“618”品质消费升级趋势明显。例如,京东数据显示,“618”期间,3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼,成交额同比超200%以上。

在京东,2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧,成交额同比增长500%;高速路由器热销,6月18日前1小时销量是去年同期的27倍。

拼多多数据也显示,高端手机中,平台多款iPhone产品持续出现数百人同时拼单的盛况,17日即成交5万多单,18日成交量继续放大,所有新款iPhone均创造单日销售纪录。

拼多多数据显示,平台“618大促”水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,约七成来自一二线。供图

低线城市消费爆发

今年“618”还表现低线城市消费爆发趋势。“618”期间,拼多多有近7成订单来自三线及以下城市,奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷和苹果系列产品都大受三四线城市消费者欢迎。

“‘618’当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车,仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元。”拼多多汽车负责人介绍,“大部份购买来自四五六线城市和乡村,与五菱宏光的需求结构比较接近,但因为是电动绿牌,也有不少一线城市人群下单。”

京东报告也指出,“618”三线及以下城市成为消费主力,但低线并不低价,低线城市家电成交额占比近6成,农村市场高端化,55英寸以上电视销售占比超50%,对开门和多门冰箱销售占比超40%。

大数据公司Quest Mobile在今年5月发布的《下沉市场报告》中提及,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,存在巨大的人口红利。(完)

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